说起世界首富你会想到谁？

微软的比尔·盖茨（Bill Gates）

Facebook的马唐山（Mark Zuckerberg）

还是股神巴菲特（Warren Buffet）

No no no，巴菲特和马唐山是很有钱，也都在TOP 10里面，不过他们都没有富到世界第一的地步，比尔·盖茨之前倒是基本把首富的宝座稳定地占据了10年，不过这几天也被人抽走了坐垫。

而抽走坐垫的就是这位

他用实力证明了“钱不是万能的，也不是万达的，更不是微软的，钱是ZARA的”。王健林、马云、马化腾的总资产加起来都没他高。

对，他就是ZARA的创始人兼总裁，西班牙人Amancio Ortega（阿曼希奥·奥特加）。准确地讲是ZARA的母公司Inditex集团的总裁。

说起来，奥特加对于TOP 5来说也真是一个黑马。一般，当我们谈到全球The World's Billionaires Top List（全球富豪榜）的时候，入选者要么来自互联网业，要么来自金融业，要么是融合了地产业的多元型；而奥特加搞的却是完完全全的服装零售业，和他相近的人最高也只排到第11，而且总资产还不及他一半。

我们今天就来看看这个神人的致富之路。

Stage 1: Tailor Shop Apprentice Stacking Shelves

阶段1：站店码货的裁缝店学徒

8岁那年，奥特加居家搬到了ZARA神话的发源地La Coruña（拉科鲁尼亚）。

然而那时的他一点也不神话，他们来到这是因为家庭的经济状况很糟糕。迫于生活压力，13岁那年奥特加就辍学了，并在一家裁缝店。

Stage 2: Business Owner

阶段2：小业主

年轻的奥特加对打杂小弟的身份当然是不满的，于是，当生活好转后，他就和太太一起开了自己的店。而从这时开始，他就已经开始展现出了他对商机的敏锐嗅觉。

在当时，女性睡袍十分受欢迎，但价格很高，属于面向高端市场的高端商品。

他们夫妻俩瞅准了这个空缺，开始制作质量不错又价格低廉的睡袍，很快就把这种商品带到了大众市场，并迅速大获成功。

于是，这家夫妻小店顺势做大。很快他们就有了自己的工厂，开始奔小康了。

Stage 3: Close to Bankrupt

阶段3：濒临破产

然而，生活不是你努力就一定有结果，一个突发事件很有可能把你的努力一次洗白。

40岁那年，一家德国企业取消了与奥特加的大订单，使奥特加几乎没法回本，于是他走到了破产的边缘。

Stage 4: Entrepreneur

阶段4：企业家

然而，不努力是万万不会有结果的。既然别人不愿意卖他的衣服，他就决定自产自销，他在拉科鲁尼亚开了一家小店来卖自家产的衣服，而这家店的名字正是ZARA。

是的，他们正式从一家制造商变身成为了一个时尚品）。之后，他花5年时间征服了西班牙，花10年时间席卷了欧洲市场，而在又一个10年之后，全球都不再对ZARA陌生了。

那么，ZARA现在的体量到底大到了什么程度呢？简单讲，中国的服装行业TOP 30加起来也赶不上一个ZARA。

这是2015年国内服装TOP 30的利润统计：

他们15年的净利润加起来是170亿RMB，而ZARA一家就有216亿。

而且，仔细看他们里面还有亏损的，而ZARA的走势则是：

销售额

净利润

相信我们的读者里也有不少ZARA的粉丝，那么大家知道ZARA为什么这么厉害吗？

Reason No. 1: Speed. Real Speed

原因1：速度，超TM快的速度

ZARA的单品们从设计到零售终端最快仅需15天，最慢也不会超过5个星期。而一般的服装品牌可长了，长达半年的都有。

Reason No. 2: Limited Selling and Hunger Marketing

原因2：限量发售与饥饿营销

ZARA的所有单品都是“available for limited time only”，只在限定时间内供应，一旦超过限定时间，再热卖的单品也会被叫停。而且，每家店只放那么几件，即使你去得早，也可能发现自己喜欢的衣服已经没有自己的号。

Reason No. 3: Standing on the Shoulder of Giants

原因3：站在巨人的肩膀上

每到几大时装周，ZARA的设计师们就会全球到处飞着找（去）灵（抄）感（款）。

从裁缝店学徒到小业主再到身家百亿的企业家，奥特加靠着自己的坚持和信念多年如一日地执行着自己的计划，完成了数以万亿的”小目标“。

身为普通人的我们，又该如何实现自己的”小目标“呢？

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